微信公众号的现状和改进策略推进深度报道
时间:2019-03-26 12:45:26 来源:涂埠门户网 作者:匿名


微信公众号的现状和改进策略推进深度报道

作者:未知

摘要深度报道是指利用解释分析和预测方法,从历史资料,因果关系,矛盾演变,影响和发展趋势等方面报道新闻形式。微信公众号推动深度报道,具有引导舆论,提升品牌,满足需求的意义。就其发展状况而言,它具有识别和用户参与的优势,以及利益的稳定性,舆论的风险以及阅读方法的缺点。为了提高其沟通效果,可以从促销策略,舆论预测和表达技巧进行优化。

关键词微信公众号;深入报道;现状;促销策略

CLC编号G2文件编号A文章编号2096-0360(2018)15-0098-02

1微信公众号的含义推动深入报道

1)抓住网络舆论立场。新闻媒体负责指导社会责任。 “网络是一个新的悖论立场,正确的舆论不会被占领,错误的舆论将被充满它。”深度报告侧重于探索事件的来龙去脉,试图接近其本质,从而比一般新闻报道更能说明问题。舆论的影响不容小觑。近年来,微信公众账号在网络舆论领域具有举足轻重的地位。利用微信公众账号推送深度报道,新闻媒体可以更好地发挥在线舆论引导的作用。

2)扩大媒体的品牌效应。从新闻产品设计的角度来看,媒体应充分利用新闻资源,将其转化为多种媒体形式,获得更大的整体利益。目前,报纸和杂志对传统立场进行了深入报道,而新媒体正在蓬勃发展。媒体应该顺应潮流,及时将高质量的新闻产品扩展到网络,以扩大其品牌效应。微信公众账号作为一个拥有大量用户的社交媒体,具有很强的沟通能力,可以作为业务发展的“新领域”。

3)满足一些用户的高级信息需求。从“焦点”的角度来看,微信用户的信息需求是不同的。一般来说,对于那些勇于挑战,独立思考,并且有很强的理解力的人,他们只告诉他们发生了什么,他们无法满足他们的好奇心。他们更加关注新闻背后的事情。针对这种高水平的信息需求,微信公众号发布了一份深度报告,使其满意。2微信公众号推动了深度报道的现状

1)继承“父母”的身份和认同。目前,许多主要报道的微信公众账号都有传统的媒体支持。例如,公众号“Peeping Onion People”属于北京新闻社,而“Freezing Weekly”与中青报密切相关,而“GQ Lab”也落后于杂志《智族GQ》等。这些“母体”往往具有丰富的深度报道经验,其标准已经过长期测试,在用户中形成了良好的口碑。关于微信公众账号的深度报道一般来自他们的“母体”,它为公众提供了深入的报道质量保证。从评论的角度来看,一些用户不仅限于当前的报道,而且还有媒体本身的印象,如“冰点质量一直很高”“感谢良心媒体如新京报“周某不一样等,表明这些微信公众号码的内容继承受益,而”母亲“积累的身份和高度认可也得到了继承。这是信息网络空间中宝贵的沟通优势。

2)用户具有强烈的参与感。与传统媒体相比,微信公众有一个评论区,为媒体和用户提供了一个互动平台。值得注意的是,在一些微信公众账号中,虽然一些深度报道没有像一些“网络爆炸”那么高,但很多人都收到了相当多的评论。至于“10w”的深度报道,不言而喻。你应该知道,在“随时阅读”的时代,用户不容易做到这一点。他们要么被报道的话题所吸引,要么被作者的写作所感动,选择停止在普遍快速浏览的节奏中,并仔细表达自己的感受和想法,表现出一定的思考深度。笔者认为,这一良好局面对改善报告热点话题,加强公众号与用户之间的联系有很大帮助。

3)“焦点”不等于阅读,有些情况下稳定性不足。对于诸如《南方周末》《新京报》《中国青年报》等报纸,一旦观众形成了购买习惯或长期直接订阅,深度报道的消费将保证一段时间,无论他们是否阅读所有这些都仔细。内容。但对于微信公众账号,用户关注并不意味着它肯定会推动,也就是说,不一定消费其新闻产品。如果您选择连续观察一段时间,您会发现某些公共账户的读数不稳定。以公众号“每周冰点”为例,分析了2018年5月(当时已超过2个月,阅读量基本固定,具有一定的参考价值),内容和阅读量。文章可以找到,虽然“冻结周刊”的深度报道质量很高,但阅读量相对较大,达到四到五千,或者只有三四千。当然,可能会有很多影响因素,如用户的定位,用户的积累,报告的热门话题等。具体原因需要进一步探讨。但是,可以解释的是,在推进深度报道方面,一些公共账户存在沟通效益不够稳定的情况。高薪并不一定会带来高回报,这可能是微信公众推动深度报道的表现。问题。

4)与传统媒体相比,微信公众号具有较大的舆论风险。深度报告通常被评估为“定语”报告,主要是因为事实之外的无形和有价值的倾向或判断。由于起点等的差异,倾向和判断更容易引起受众与媒体之间的分歧而不是事实,这使得深度报道具有一定的舆论风险。传统媒体发布深度报道,观众的整体反应难以在公共领域中可视化。但作为社交媒体,微信公众评论功能创造了一个各种声音聚集,交流,发展,发展的空间,每个参与者都可以迅速感知整体舆论,“螺旋”在某个方向得到扩大和加强。此外,微信的转发功能和分裂传播促进了评论参与的扩大,进一步增强了对舆论的影响。因此,与传统媒体相比,微信公众账号推动深度报道承受更大的舆论风险。例如,“人民”公共帐户使用《奥数天才坠落之后》来吸引许多媒体,网民批评记者的价值取向甚至是他们所在的媒体。

5)编辑和排版试图迎合网络文本阅读的规律,但在滚动阅读下的长文本中仍存在沟通缺点。微信公众号的通信法与传统媒体不同。为了适应网络阅读的特点,公共号码为深度报道的编辑和布局做了明显的设计,如注重字幕分割,缩短文章段落长度,增加段落。地图之间的距离,地图的视觉划分以及文本前面的表格摘要等有助于在一定程度上读取用户。然而,不可否认的是,深度报道一般都有很长的篇幅,而且许多公共账号也标明了文字前面的文字数量和阅读时间,以提醒读??者。以公共号码“Southern Weekend”和“Peeling Onions”为例。深度报告的数量超过四五千,少于2,000,超过6,000或更多;阅读时间大多在10分钟左右:对于那些适应零散信息的网民来说,这是一个不小的挑战。另外,滚动长文本不利于用户掌握全文概述,快速定位或比较信息比阅读报纸更困难。换句话说,与报纸和期刊相比,公众号推动深度报道更接近线性交流,而强调事物内在联系的报道内容则是网络式的思维结构。两者之间也存在矛盾。3个促销建议

1)结合微信公众账号的平台优势,着重完善深度报道的推广策略。大量信息是网络空间的特征之一,微信公众账号的推送内容很容易被埋没。在这种情况下,深度报道可谓“酒也怕深巷”。运营商应该正确借鉴产品营销的概念,重点关注使用微信平台进行推广,以应对用户选择的不确定性。例如,公众号码“Freezing Point Weekly”于2018年4月24日表示,转载权,可以联系合作伙伴加入白名单,无需支付。通过其他渠道降低重新加载门槛和扩大沟通面无疑是推广策略的一个突破。

2)积累和分析用户的评论数据以舆论为基础。由于传播范围广泛,微信公众账户在推动舆论影响之前需要更加谨慎。如今,为了追求更好的效益,一些新媒体可以通过大数据计算来掌握用户的需求。这个概念也可以从民意中借鉴。微信公众号一直在推动深度报道一段时间。使用算法收集和分析以前的所有评论并估计受众响应可以降低深度报告中的公众舆论风险。

3)使用故事技巧和多媒体形式消除滚动长文章的沉闷感。这个故事具有吸引人的特点,强调情节,细节和图片可以提高阅读兴趣。此外,一些照片,插图,视频等合理地穿插在长篇文章中,因此深度报道的长篇故事在阅读体验中更加通用和层次化,这有利于用户耐心看全文。

4。结论

目前,一些微信公众账号已经尝试了许多深度报道,并取得了许多突出成就。虽然微信公众账号在推送深度报道方面仍然存在一定的障碍,但我相信随着这些问题的解决,深度报道肯定会在微信公众账号上大放异彩。

引用

[1]李涛,韩金强。营造良好的网络舆论环境[N]。解放军日报,2014-06-04。

[2]蔡文,徐向东,方杰。新闻编辑[M]。 3版。北京:中国人民大学出版社,2014。

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